#管不住嘴# 死硬还是炒作?从Thrasher事件看滑板人的骄傲 - KickerClub

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今早一条 Thrasher 主编 Jake Phelps 公开希望明星们不要再穿 Thrasher 衣服的新闻同时在潮流圈和滑板圈引起了轩然大波,各种意见,观点纷至沓来,褒贬不一。

事件重现


Thrasher 主编 Jake Phelps 公开希望 Justin Bieber 和 Rihanna 这些人不要再穿 Thrasher 衣服:“We don’t send boxes to Justin Bieber or Rihanna or those fing clowns. The pavement is where the real shit is. Blood and scabs, does it get realer than that?” (“我们从没给他们这些人寄过产品,街头才是王道,流血和疤痕才是最真实的。”

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Jake Phelps 本人

事件背景


Thrasher 是美国著名滑板杂志,一向以死硬 hardcore 的风格而著称。最近几年随着网络大潮的袭来多家滑板杂志纷纷衰落但老牌的 Thrasher 反而成功转型,借势取得了更大的成功,影响力日渐扩大。

Thrasher 的服装产品线原本只是作为杂志的纪念品出售,全都是最基本款的衣服上印个 logo 而已。后来因为杂志名气越来越大,喜欢的人也越来越多,甚至某种程度上成为了滑板人表明自己 skater 身份的“制服”。

最近一段时间随着欧美及亚洲一些娱乐明星开始穿着更是让 Thrasher 走进了大众的视野,在潮流圈迅速蹿红,而就在最如日中天的“发大财”的时刻,老 Jack 出乎意料的爆出了这段话。

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吃瓜群众七嘴八舌


今早 KickerClub.com 网站及微博发布之后,迅速获得了大量阅读(5万多次)及转发(200多次),吃瓜群众表示非常激动,讨论激烈:

@LinGoLinGo :JB的滑板技术比赞同原po的人可能都要好,Rihanna是不要穿Trasher了,自己Fenty潮多了呀。讲真大家都不要穿Trasher了,让他们飞呀。

@波比老师- :JB is an asshole but he isn’t a poser. He’s just a shit skater. But he’s still a skater.

@羞羞帕那哈哈哈哈哈:哈哈哈,吓得我把淘宝收藏夹清了。

@周小虫haha:我玩儿了好几年只会刷街,是不是应该把我那件羊头Trasher短袖退给主编?

@YINHEDAA:一句话 他们要不穿 谁知道这牌子 我现在就穿着这衣服。

@压迫Sam:哎 看见街上的乡村土B把这个当潮牌穿就不爽。

… … 留言太多不一一列举… …

老司机带路


袁飞

(国内知名滑板MC)

我觉得谁穿THRASHER都是个人的自由,任何牛逼的牌子都会有傻逼的人去穿。Jake Phelps 的言论代表了来自品牌方的观点,在这个需要各种爆点的信息时代,他这个够炸的言论无疑会得到来自众多死硬滑手的支持!引用我今天看到田军说的一句话:“我们向JB,瑞哈娜以及权志龙这些人士的行为表示强烈的谴责!”等等,好像JB已经滑板两年多了… 哈哈

田军

(HeroSkate Distribution/Thrasher 中国区代理)

我觉得 Thrasher 从骨子里还是比较反感这种被明星用来装逼的事情,随着目前形势愈演愈烈他们也不得不站出来表态。这无形中对他们也是一个广告。Jake Phelps 作为杂志主编,并不负责产品销售部分,但是他的表态一定会扩大品牌知名度。作为滑手出身的经销商我还是选择站在 Thrasher 一方。

管不住嘴


第一反应:

看到这条新闻我的第一反应是,牛逼!这才是 Thrasher!很多人都不理解为什么滑板人很多都是叼叼的(不是全部),滑板是一项很难的运动,非常难,你只有真的花时间花精力去苦练过滑板动作,你才会理解。

网上不是很流行一个说法么:“用钱能解决的都不叫事儿。”的确,再限量的衣服只要有钱都能买到,潮流之所以比滑板有影响力就是因为简单,容易,花钱买来穿上就好了。难的事情是需要你花时间花精力才能换来的,比如多说一门外语,掌握一种乐器,或者玩滑板并会很多招!这些事情光靠花钱是换不来的,所以掌握了这些事情的人叼一点也是可以理解的。

第二反应:

在感叹作为纯粹滑板人杰出代表的 Thrasher 一如既往的牛逼之后,禁不住又多想了一下,这会不会是他们借势炒作,以博取更大的名声?因为这个表态实在是有点太出乎普通人的意料了。从上面吃瓜群众的微博留言里就不难看出,这么多大牌都免费帮你宣传了,你还不偷着乐跳出来叫什么叫?一看就是没有听过长者的教诲“闷声发大财”。

我个人不认为这是安排好的市场炒作行为。原因有三:

1,这符合 Thrasher 长期以来给人留下的死硬滑板品牌形象,既然从来如此就无所谓借机炒作了。

2,老 Jake 是杂志主编,只负责内容,不管销售。如果你见过他也就不奇怪为什么他会说出这样的话,一年四季穿着个好像从来没洗过的破坎肩,戴着缠着胶带的破眼镜,脏兮兮的怪老头看到越来越多光鲜亮丽的娱乐明星看上了他经营了一辈子的品牌并把原来很“脏”范儿的品牌越穿越潮流有点发急也不奇怪。

3,从纯商业角度来看,这样一搞可能知名度更高了,但是对销售真的有好处么?如果和明星搞好关系,动不动搞个联名款,多发几个 instagram,圈点脑残的钱岂不是来钱更快?美国滑板圈流行一句话叫“keep it core, keep it poor”(越死硬越穷),获得核心滑手的支持并不一定会在商业上得到多少回报,因为明星粉丝的消费力显然要大的多。

第三反应:

如果这不是商业上最赚钱的方式,那为什么 Thrasher 还要这样作?这就回到了一个经典的问题,究竟什么才是成功。

如果以中国眼下最流行的对成功的定义,要有钱,要有名,要和明星做朋友,那显然单就这个事件来看 Thrasher 是很不成功的。也难怪很多人表示不理解。

但如果以坚持自我,不忘初心来看,Thrasher 这次绝对是成功了。

Thrasher 深知自己的核心竞争力就是自己这张纯粹滑板的大旗,Jake Phelps 的表态从短期来看不是商业上的最佳决定,但是从长期来看,为 Thrasher 这个死硬的品牌形象无疑又加多了几个砝码。

第四反应:

说了这么多,也许老 Jake 这话也就是随口一说,真情流露,根本没有想这么多。如果真是这样,那就是作品牌的最高段位了,因为“作”的再好的品牌文化也是二流的,一流的品牌文化不是“作”出来的,是自己不知不觉中形成并流露,然后才被别人发现并总结出来的。

最后:

话说 Jake Phelps 也确实是个极富争议的人物,一方面他领导 Thrasher 这么多年发展到今天可谓功不可没,必有过人之处,滑板圈内地位不可谓不高。另一方面,坊间也流传着各种关于他如何 asshole 的传言,究竟他是个什么样的人,我没接触过我不好说,但我敢肯定他不是个 nice 的人。

JB 这次也是有点怨,苦练滑板那么久,大乱都会了,结果还是没有得到 Thrasher 的认可,看来技术也并不是对 core skater 唯一的判断标准。

正是因为坚持自我,始终如一,才让 Thrasher 在几十年里可以毅力潮头不倒。明星不要钱也愿意往滑板品牌上贴,滑板之所以可以一直引领潮流也正是因为滑板人的骄傲。车霖今天在朋友圈里说的很有意思:“没准板混为了证明自己不是板混而开始恶买,哈哈”

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