#独家专访# 和 Birdhouse 传奇创始人之一 Per Welinder 聊滑板品牌运营 - KickerClub

如果你是一个老滑手或者是对滑板历史感兴趣的滑板百科爱好者,那么你一定知道这位自由式鼻祖之一,Birdhouse 创始人,史上最经典的板面拥有者,白骨队传奇——Per Welinder。

他和 Rodney Mullen 在自由式滑板全盛时期互为俞亮,拥有自己的 Powell Peralta 职业签名板面,和 Tony Hawk 合作创办了  Birdhouse,趁着最近他来到了中国参加活动的间隙,KickerClub 找到了这位传奇滑手,来和他聊一聊他传奇的滑板故事,现代滑板的变化以及他对运营滑板品牌的一些想法。

(Per Welinder 经典 TWS 封面照)

🎙️ 这次是谁邀请你来到中国?主要活动是什么?

几个月前我收到了好友 Jonathan Strauss 的消息,他说他和一个中国学校达成了合作,准备建造一个滑板场,然后过了一段时间滑板场就建好了;这次也是他邀请我以及我和职业滑手 Stefan Janoski 来参加滑板学校的开幕式,到现场的时候我们都惊了,因为这个滑板场地的规模远超我们的想象。

(宁波至诚学校校内板场)

🎙️ 我们知道你是最早的街式滑手之一,不过你和 Rodney Mullen 都是自由式滑板的鼻祖,说说你和他的故事吧,现在自由式逐渐式微,你认为这是必然还是滑板在变得单调呢?

 我们成长经历很像,我们都距离世界滑板的中心加州很远,我在瑞典通常都是一个人在滑板。当时我们都很想学习新的滑板动作,后来我逐渐把自由式招式应用到了街式滑板中,Alan “Ollie” Gelfand 发明了 Ollie 之后街头滑板的潮流就不可阻挡了,在80年代,自由式就已经开始走下坡路了;不过现在自由式的风潮看上去又回来了,尤其在是日本和巴西,那里有很多优秀的自由式滑手。

(滑板教父 –  Rodney Mullen )

🎙️  我们都知道你已经转战商场很多年,并且非常成功。滑板界也有很多成功的商人,包括你,Rob Dyrdek 甚至 P-Rod,你现在最主要的工作是什么? 

我和 Tony Hawk 合作建立 Birdhouse 和很多其他项目已经超过20年了,目前我们启动了新的项目。我现在的合作伙伴 Curt Shi 来自北京,和我共同建立了一个创业投资基金,旨在和欧美公司合作,帮助他们进驻亚洲市场。

(老牌滑板品牌 – Birdhouse)

🎙️  有关于滑板和中国的计划可以和我们分享吗,你怎么看待中国滑板市场?

其实和很多欧美国家比较,中国有更好的市场前景,作为一个滑手我只关心“滑板是否有趣”,作为父母我认为“滑板可以培养冒险精神”,而作为一个商人我觉得“我想要雇佣有批判思维,有解决问题的能力的人”。而滑板经历对塑造这些特质有着莫大的帮助,因此,聪明的城市和国家将投资开发整个滑板生态系统。

(美国专业板场建造团体 – California Skatepark)

基础设施由专家设计和建造从小型滑板地形到中型社区公园再到大型旗舰地标性滑板公园;引进世界上最好的滑板运动员参加比赛和活动;滑板课程项目比如滑板夏令营,让孩子们接触滑板,爱上滑板,甚至更进一步成为职业水准的滑手。

(传奇滑手 – Per Welinder )

🎙️  你的 Powell-Peralta 签名板面在中国非常出名,因为 Powell-Peralta 是第一个进入中国的滑板品牌,你参与了这个板面的设计吗,有什么故事可以和我们分享吗?

 当时 Stacy Peralta 说要推出我的签名板面的时候我完全不敢相信,和当时在 Powell 的艺术家 VC Johnson 一起商议了图案设计,当时我很希望板面可以呈现出一定的历史意义,我们最终定稿的时候使用了瑞典维京人这一经典形象。1983年,我的签名板面首次发布,时至今日 Powell-Peralta 仍然在复刻这款经典板面。

( Powell-Peralta 推出的 Per Welinder 签名款板面)

🎙️ 后来的故事我们就都知道了,你和 Tony Hawk 创立了大名鼎鼎的 Birdhouse,不过这其中发生了什么,为什么会和 Tony 合作?

Tony 和我当时都在跟着白骨队全球路演,后来慢慢的我们的收入越来越少,未来充满了不确定性的时候,我们开始决定做一些事情了——创立自己的品牌和分销公司,我负责销售和运营,Tony 负责推广和管理团队,Jeremy Klein, Steve Berra和 Willy Santos 都逐个进入了团队,初期 Birdhouse 的腾飞离不开 Jeremy Klein 的艺术指导,他的加入使得 Birdhouse 开始步入正轨,一炮而红。Birdhouse 的成功催生了后来 Jeremy Klein 的 Hook Ups,Jeremy Fox 和 Ian Deacon 的 Flip,还有 Andrew Reynolds 的 Baker。

(滑板品牌 BAKER 团队)

🎙️ Birdhouse 和 Powell 在设计方面肯定已经有了很大不同,你觉得新的滑板品牌和早期品牌在设计方面有哪些区别?

大多数新的品牌都是要有创新的,不能和已有的品牌风格太过重合。实际上结合滑板品牌的历史来看,涂鸦设计只是其中一个方面,一个成功的滑板品牌离不开新的技术革新以及宣传推广。

(著名滑板游戏 – TONY HAWK PRO SKATER 5)

要用 Birdhouse 举例的话,80年代 VCR 和 VHS 以及索尼 PS 游戏机的发明都对 Birdhouse 的推广起到了很大帮助,我们当时拍摄了 THE END 滑板片 VHS 录影带,后来动视的 PS 滑板游戏 TONY HAWK PRO SKATER 的推出又帮助我们做了一次很好的宣传。90到00年代,这款游戏在全球范围的风靡很大程度上推动了 Birdhouse 和Tony Hawk 的成功。再举一个最近的例子,2010年左右 Revive Skateboards 非常聪明地使用了 Youtube 等新兴媒体平台进行推广,这也给了他们一炮而红的机会。

(传奇滑手 – Per Welinder)

🎙️ 作为一个成功的品牌创始人,能不能和我们分享一些成功品牌的运作要素。你认为滑手创办的滑板品牌和商人创办的滑板品牌有什么不同?

如果你不是一个滑手,在这个年代想创立一个成功的滑板品牌的可能性是微乎其微的,如果你不是一个滑手,那么你最好要找一个对滑板有深刻理解的滑板人。

(滑板品牌 – Supreme)

如果你是一个滑手,你有把你的品牌推广壮大到成为 Supreme ,成为 Vans 的与愿望,那你应该好好学习那些商界的杰出人士,问问你自己:“这些人都有特质,他们为什么能够成功?保持好奇心,学习商业知识同时扩充你的人际网,充分利用你现有的优势比发掘你隐藏的才能更重要。

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