FA 和 HOCKEY:不做作地展现个性,不过分自我推销 - KickerClub

Fucking Awesome 前不久将第二家店铺开在了纽约。店铺设计一如其风格,一整面照片墙,一整面滑板,大幅艺术作品,柜台里的周边摆放得整整齐齐……

 

从 Fucking Awesome 新店开始

 

 

Fucking Awesome 前不久将第二家店铺开在了纽约。店铺设计一如其风格,一整面照片墙,一整面滑板,大幅艺术作品,柜台里的周边摆放得整整齐齐……

 

 

这个起源于 2001 年,不定期在 Suprme 店铺零星发售自制衣服的“副业品牌”,早就迎来了新的格局。一边滑板,一边在垃圾桶里翻旧海报找灵感,坐下来享受纽约的荒野的时光,主理人 Jason Dill 已经不再拥有。

 

 

如今的 FA 正在面对供不应求的市场,和快速变革的滑板群体。他们的衣服都要去店里买,去网站下订单发货,而不是靠几个滑手丝网印刷,并亲手交付。

 

 

FA 在销量方面的扩张显得十分小心翼翼,是为了设计和内容的高质量。它的美学来自于 Jason Dill 的精心思考,灵感冲动,和在滑板领域三十多年的漫长道路。

 

其设计灵感大部分和滑板无关,Dill 会围绕“文化”二字,从历史,宗教等等方面取材,广泛的阅读和涉猎各个领域。

 

 

在队伍滑手方面,FA 也一直是来势汹汹,从 AVE,Sage,Pablo 到 Dylan,Louie……其中不乏对技术的掌控者,持有独特风格的利器,或者具备特殊群体影响力的积极人物。你也能发现,FA 一支是由传奇滑手和酷小孩组建起来的。

 

Dancing On Thin Ice 

 

 

这一切对 Dill 来说是完美的,他不是商人,FA 是他的全部,他并不想让别人拥有它——这也是 FA 始终保持在滑板核心的原因。

 

但 Fucking Awesome 的核心究竟是什么?这个标志其实还隐藏了另一个答案。这是从 Hulk Hogan 的怪异品牌 Hulkamania 中摘取的。Hulk Hogan 是一个媒体为白痴创造偶像的典型例子。

 

 

FA 一直在利用美式反乌托邦,没落英雄和假想的“偶像”的概念。在 Dill 看来,拳王阿里,超人,独裁者以及各种各样的暴力画面都反映了现实生活。而 FA 的看法是——不要接受别人灌输给你的东西。

 

走出去,发现,创造,学习,失败,实验——FA 百分之百地坚持这一点。

 

 

硬气严肃的 HOCKEY 滑板 

 

而 FA 的姊妹品牌 HOCKEY 则是另一个故事了。这个同样由 Jason Dill 和 AVE 在 2015 年推出的品牌,容纳了那些无法融入 FA 的天才滑手们。用 AVE 的话来说:“如果你和那些家伙一起滑冰,他们太粗暴了……有点残忍,有点像曲棍球 (HOCKEY) 。”

 

 

HOCKEY 凭借老大哥们,迅速发展了自己的风格,Donovon Piscopo,John Fitzgerald,Andrew Allen,Ben Kadow,Diego Todd 这样的滑手很快进入队伍。

 

从 Donovon 和 John 领衔的 HOCKEY 第一部同名影片,到现在,一切都发生得很快。“板如其名”,HOCKEY 的风格十分硬气,并且透露着某种哥特式恐怖,以及直截了当、严肃的滑板态度。

 

 

HOCKEY 有着一种真实的风格或美学方式,他们的每一个片段都是针对所宣传的产品而量身定制的。这也是它们从来都不像广告的原因,这种友好的宣传,是对忠诚敏锐的观众的视觉奖励。

 

HOCKEY III

 

当然,最能体现品牌的永远是滑手。Donovon 的技术性,对地形的挑战总能给你留下印象;Andrew Allen 的风格则是经典美式硬气,有着西部牛仔的沙土气;Ben 将自己在 supreme 中的感觉带到队伍;Kevin Rodrigues 有着 CONVERSE 典型的味道和自我才华……

 

 

简单来说,Fucking Awesome 和 HOCKEY 都是不做作地展现个性,不在社交媒体过分自我推销。这让他们在这个流媒体时代,更加的与众不同。

 

 

 一个惊喜

 

最后,给大家一点小惊喜吧。FA 和 HOCKEY 也正式进入中国,并拥有独家代理,Jason Dill 也亲笔制作了授权书,非常 Fucking Awesome:

 

 

 

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