滑板被“潮流化”的日子还能持续多久? - KickerClub

如今滑板的形象几乎随处可见,在电影里、电视里、广告里、商店里,还有你的手机上,只要你留心观察,随时都能见到滑板的影子。

滑板以前也引领过数波潮流(想想 20 世纪 80 年代的《回到未来》电影,或 21 世纪初的《Sk8er Boi》歌),但如今高端时尚界已将滑板作为一种时尚潮流。

21 世纪初,人们往往会购买真正的滑板品牌,而如今的消费者们却开始购买像 Burberry 和 Louis Vuitton 等品牌的“滑板产品”。同样,从滑板潮流中获利最丰的品牌并不是滑板品牌,而是借鉴我们滑板文化的外界人士。

Burberry 滑板形状的产品

这让我们不禁疑惑:非滑板品牌是从什么时候开始,把滑板作为一个极佳的营销策略的?还有,这样无厘头的事还会持续多久?

首先,我们和朋友 Andrew Luecke 聊了聊,他是《COOL: Style, Sound, and Subversion》这本书的合著者。该书按年代记录并分析了迄今为止的大多数主要潮流趋势。他帮我们理出了滑板成为主流潮流的时间轴,并且标出了过去十年中的一些关键时刻。

根据 Luecke 的分析,滑板成为时尚潮流的时间似乎正好符合 10 年窗口期。而这段时间轴的起点是 Supreme,过去十年里 Supreme 已经成为时尚界进军滑板界的入口。该品牌既可以高端,也可以街头,对其消费者而言,Supreme 是融合了高贵感和城市青年文化(Urban)风格的代表。

“2011 年 Supreme 和 Thrasher 的首次联名产品确实对这股潮流的兴起有着不小影响。” 他说到。

2011 年 Supreme 和 Thrasher 的首次合作款

该联名产品发布时,潮人和富有的时尚达人都密切关注着 Supreme。而此前,Supreme 更多是因为与 VisVim,The North Face,FILA 等高端时尚品牌或者运动品牌合作而闻名。而这次合作,很大可能是 Thrasher 标志性的火焰图案首次出现在潮人们的衣橱中。

Tyler, The Creator

当时炙手可热的说唱组合 Odd Future 的 Tyler, The Creator 和 Earl Sweatshirt 自己也玩滑板,他们也助阵了 Supreme 的爆红,并因此引领了这股滑板风的流行趋势。

人们常常看到他们身着 Supreme 的衣服,还经常光顾位于洛杉矶 Fairfax 大街的 Supreme 店铺。他们还会穿 Thrasher,HUF,Vans 以及其他滑板品牌的服装。这在当时是很少见的,毕竟对于当时的说唱歌手们来说,这些品牌几乎闻所未闻。

Tyler 甚至在 2011年 Supreme x Thrasher 联名的 LookBook 出镜。在他狂热追随该品牌之后,大量的跟风者也催生出来。毕竟当时在任何一家 Zumiez 店铺都能很容易买到 Tyler 的主打产品和有 Odd Future 样式的产品——Vans 鞋,HUF 袜子,Thrasher T恤和五片帽,于是这股潮流迅速发酵。

Supreme「cherry」

Luecke 还归功于 Supreme 在 2014 年发布的首部完整版视频「cherry」,并通过呈现 Sean Pablo,Sage Elsesser,Aidan Mackey 等人全新的个性“外表”来推动这一趋势的发展。「cherry」还向滑手及非滑手展示了 Chuck Taylors 和长袜的搭配——一种在滑板及时尚圈中愈演愈烈的现象。

Sean Pablo/左,Sage Elsesser/右

“看看当时各个高端时尚品牌发布的裤子款式,很明显,滑手的穿着是设计师灵感的源泉。” Luecke 说。再看看 2015 至 2017 年之间的款式,大家就会联想起「cherry」里的 Dylan Rieder,Sage Elsesser 和 Sean Pablo 的风格。

Rihanna 穿着 PALACE

在「cherry」发布之后的几年中,人们看到 Rihanna 和一些超模在休闲时穿着 Thrasher 的衣服,而像 Vogue 这样的时尚杂志也报道了这种穿着方式。

那篇 2016 年的 Vogue 文章现已广为传播。文章中引用了许多人的话,他们谈及套上 Thrasher 能轻松带来街头感觉,以及更能彰显个性:“穿上这T恤,能立马为任何光鲜搭配增添一丝酷劲。”

那篇文章是 Vogue 最令人尴尬的栏目「滑板周」的一部分。Luecke 说:“对于酷小孩来说,‘滑板潮流’随着 Vogue 滑板周的结束也就消退了。但我仍然认为对一般人来说,这样的趋势会再持续两年。”

除了上文所列的“影响人物”名单之外,从 2011 年至今,还有许多其他名人都在助推滑板运动进军主流市场。Lil Wayne,Justin Bieber,Jaden Smith,滑板厨房(Skate Kitchen)团体,Skate Moss 和 Briana King 等都通过他们在滑板界之外的影响力,为新观众带来“滑板风”。

纽约女子滑板团体 – 滑板厨房/Skate Kitchen

我们还与英国趋势预测机构 Stylus 的 Lianne Piroddi 进行了交谈,以便弄清楚外界品牌最初是为何变得如此迷恋滑板,以及为何他们把滑板当做营销工具。

她提到,奢侈品牌一直试图进军像 Z世代和千禧一代这样的年轻人市场,这促使他们涉足滑板界。“滑板文化总是令人联想到年轻人、社群和自由。”Piroddi 说,各个品牌都希望把滑板的独特风格和本真与自己的品牌联系在一起。简言之,外界品牌也喜欢这种方式,即通过一项共同的活动,把一群多元化背景,坦诚率真的朋友们聚集到一起。

Skate Moss

但大多数品牌总监完全不了解滑板(因为他们自己不玩滑板),因此他们只能把滑板和自己的品牌粗浅地联系在一起。

我还问过 Piroddi,随着我们即将步入下一个十年,根据她的预测,滑板风是否会继续受到欢迎。她说:“由于休闲装和滑板服装的特点就是简单与舒适,设计师和外界人士多半会不断从滑板中汲取灵感。我认为那种大众运动服饰或休闲装不会有很大发展,那只算是基础款服装。”

另一方面,Piroddi 还提到,无论是高端品牌还是平价品牌,在接下来几年中总是要演变的。因为逐渐要从支配潮流已久的跟风文化中转移出来,而且消费者们也想看些新的创意和获得新的购物体验。假如滑板品牌想要留住高端零售商和非滑手来作为顾客(这还真是假如),他们就得稍加改变自己的定位,这样才可能获取些核心买家之外的顾客。

Piroddi 说她和 Stylus 团队已观察到了一种转变,追求时尚的青年正远离直截了当的传统滑板风格或某类特定的“滑板服装”,并像她所说的那样,融入更多新的更加迷幻的风格。

她说,年轻人也越来越关注自己的生活和周遭环境,“将对(健康与社群)的关注,和现代大麻与致幻剂文化结合起来……这是我们今年看到的的流行趋势。”

换句话说,如果还真有 iPath(滑板鞋品牌)和 Planet Earth(滑板服饰品牌)回归的时候,那就是现在了。

iPath 和 Planet Earth 风格

如果 Piroddi 说的对,那么“滑板”可能已经超越了其潮流阶段,而已完全融入主流,成为了人们可选择的一种普通风格。而“滑手”也成了一种形容外形风格的术语罢了,就好像你使用“预科生”和“运动员”一词一样。

大众化后的“滑手”

所以我们可能会继续看到非滑手试着给他们的外形或个性披上一层滑板外衣,但他们不会穿着正真的 Vans 和 Thrasher T恤来这么做了。久而久之,消费者们甚至会忘记那些最初作为灵感源泉的滑板品牌。这倒也好,至少这样我们总算不会撞见那些只会在滑板场里摆拍的人了。

文章来源:Jenkem Mag

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